Único, como el rugby

Esta noche se podrá comenzar a ver en las pantallas argentinas el nuevo comercial de Fernet Branca. Continuando con la serie de su campaña "Único" la agencia Lado C ha producido la nueva pieza, la misma apela al humor y a un punto de vista diferente del rugby (deporte que Branca viene auspiciando desde hace años contribuyendo a su crecimiento, como por ejemplo la copa Branca en Ushuahia en el 2006).

El Spot publicitario apela al humor y al "Background" en la vida de un Rugbier, en el cual se intenta dar a conocer que el jugador de rugby tiene actitudes "Únicas", generando la empatía entre la campaña y el personaje en cuestión.

Sin más preámbulos, les dejo el comercial:

Office y la nueva iniciativa de MS

Hace tiempo que Microsoft esta en constante cambio, esta vez vuelve a recaer la noticia en una de sus piedras angulares, estamos hablando del paquete de herramientas Office. El equipo de marketing de la compañía estaría analizando la posibilidad de cambiar la forma en la que el office llega al público. Esta iniciativa no es nueva, ya que el puntapié inicial lo realizo microsoft brindando la versión online de office hace algunos meses, claro que en su fase inicial estuvo restringido el acceso a la mayoría del publico, luego para acceder había que identificarse con el numero de serie de la suite (había que tenerla original ya en nuestro poder). La idea que se esta barajando por estos días es la utilización de los programas a través de un sistema de suscripciones que aparentemente rondarían los U$S 70 al año y permitiría el uso en hasta tres computadoras. La comparativa comercial que realiza la empresa expone que una licencia de una versión Home de office (básica) ronda los U$S 150 y la ventaja de la versión online es que el usuario podría acceder a las ultimas versiones de todos los programas, así alegaron los delegados del departamento comercial. La realidad es que hoy en día se consiguen herramientas muy similares a las que ofrece la suite Office de forma gratuita, por lo que MS una vez mas se esta quedando detrás de un mercado guiado por lo FREE.

Fuente : Diario Infobae

Naturalis y una campaña a flor de piel

El viernes 6 de Junio, AnimaNaturalis lanzó formalmente a su campaña 2008 bajo el nombre "Sin Piel Argentina" con la presentación de la imagen de la actriz Marcela Kloosterboer.

La campaña fue presentada en Plaza San Martin donde la misma actriz y modelo descubrio la imagen frente a los espectadores que quedaron paralizados frente a la crudeza de la pieza.

El impresionante afiche ya recorre no solo las calles de buenos aires poniendo a prueba la sutilidad de los mas impresionables, sino que ya es un fenomeno mundial.

Fuerte, descriptiva y dificil de olvidar, tiene todo para impactar en un target mas que amplio.

Pueden ver mas información en la página del sitio

www.sinpielargentina.org

www.animanaturalis.org



Con este post espero volver a la actividad en el blog, y de a poco ir subiendo mas información.

Sony Bravia - La invasion de los Conejos

A partir de Abril Sony lanza su tercer comercial titulado "Play Doh" correspondiente a su campaña "colour like no other" (Color como ningún otro) para la promoción de sus televisores LCD.

Esta vez la campaña de Sony aterriza con mas fuerza en nuestro país ya que a diferencia de su primer comercial "Balls" que ni siquiera toco nuestras fronteras y solo pudimos apreciarlo vía Internet, pasando por el conocido comercial "Paint", aquel en donde la pintura explotaba de los edificios al ritmo de la música.

Play Doh es una fuerte apuesta de Sony que promete invadir la ciudad con sus simpáticos conejos de plastilina, ya se pueden ver algunos de ellos en los puntos de venta o en grandes shoppings (una replica del conejo de 9 metros se encuentra en el Unicenter desde hace unos dias) y eso no es todo, en el conocido programa RSM que conduce Mariana Fabianni, los conejos han invadido literalmente el estudio en estos días.

Sin duda una apuesta fuerte que busca aumentar las ventas en un segmento que se encuentra creciendo día a día, la calidad de la campaña es digna de una empresa como Sony y donde se ha puesto mucho énfasis en las acciones promocionales, que buscan hacer vivir la experiencia en los potenciales consumidores.

A continuación como siempre les dejo la pieza que puede verse por TV.

Salud! - Mundo Vino 08

Hoy voy a tratar un tema que me llamo la atención en los últimos días, la gran cadena de supermercados Jumbo esta organizando "Mundo Vino 08", este evento se realiza todos los fines de semana de abril en los hipermercados de esta cadena, donde se brinda la posibilidad de degustar y además la oportunidad de presenciar charlas con enólogos de distintas bodegas del país.

Pero lo interesante no es esta acción promocional para promover el consumo de vinos de alta gama, sino el target al que apuntan y de la forma en que lo encaran. Mientras las bodegas apuntan a publicidades de elite, donde la elegancia, el glamour y la sofisticacion son las actrices principales del comercial, Jumbo desmiente lo elitista y exclusivo del segmento y acerca el producto a un target mucho más amplio, claro esta sin descuidar al target anterior, en otras palabras, en otras palabras hace extensivo el mensaje a un publico mas masivo.

El insight, en mi opinión cumple con el objetivo, el mensaje es claro y apela a los recursos humorísticos para la fácil recordación en el público objetivo.

A continuación pueden observar una de las piezas que forman parte de la campaña "Mundo Vino 08" que se esta transmitiendo actualmente en los canales del país. Que la disfruten!

La linea de la creatividad - ABL y BTL

Con este segundo post, abro una nueva sección dentro del blog, la del diccionario, dado que en muchos post se utilizaran palabras con un marcado perfil técnico, me pareció interesante que todos los lunes de a conocer algunas terminologías propias del marketing y la publicidad.

Hoy estaremos hablando de la clasificación de la publicidad. Actualmente el abanico de medios esta en constante crecimiento, las empresas buscan y desarrollan sus propios canales y medios con el fin de ajustarse a sus necesidades y captar la preciada atención de su consumidor potencial.

La primera gran clasificación que sufre la publicidad es su división entre ATL (Abobe The Line) y BTL (Bellow The Line) , estas expresiones traducidas al español significan, "Sobre la linea" y "Debajo de la línea", respectivamente. A continuación nos introduciremos en cada una de ellas con el fin de explicar a que referencian.

Above the Line: es la clasificación que reciben todas aquellas publicidades que se encuentran en los medios tradicionales y masivos de comunicación. La televisión, radio, cine, grafica, entre otras, constituyen los llamados "Medios Masivos".

Below the Line: sin duda, este tipo de publicidades son las que mas impacto están obteniendo en los consumidores en los últimos años. La publicidad BTL o también conocida como no tradicional (este termino esta constante cuestionamiento dado que ya hace muchos años que se utiliza y perfecciona) consta de las llamadas acciones promocionales. Todo puede comunicar, todo puede ser publicidad, el único limite que encuentran las publicidades BTL son la imaginación de los creativos. Dentro de la clasificación BTL podemos encontrar una sub categoría: Acciones promocionales, marketing relacional, de eventos , de punto de venta, etc. Pero no vamos a detenernos en esta clasificación por el momento.

En conclusión, podemos resumir la idea en lo siguiente:

Above The Line (ATL) = Medios Masivos de comunicación
Below (BTL) = Medios no tradicionales de comunicación

Como ejemplo de BTL les dejo las siguientes publicidades que encontré navegando por Internet y que realmente merecen ser aplaudidas de pie. Que las disfruten!

Publicidad en un baño publico para promocionar el estreno de la pelicula Kill Bill, realmente creativo y un claro ejemplo de como se puede conseguir un gran impacto sin demasiado presupuesto.

Publicidad en el subterraneo del poder de atraccion de axe, otro claro ejemplo de una publicidad exitosa con alta dosis de creatividad.

Y este ultimo ejemplo nos demuestra que cualquiera, puede tener una publicidad BTL con impacto , creatividad y buenos resultados invirtiendo poco dinero pero si mucha imaginacion.

Conduciendo hacia otros horizontes con Ford Ka

No hace mucho, las pantallas de nuestros televisores se veían invadidas con anuncios y publicidades que nos deleitaban mostrándonos un hermoso auto recorriendo un bello paisaje, como si se tratase de una criatura que acababa de bajar de los cielos se deslizaba placidamente al compás de una melodía que haría extasiar a más de un fanático de la música new age.

Y así paso uno, luego el otro y de pronto ya nos habíamos aburrido de ver esas majestuosas máquinas y de escuchar relajantes tonadas, todos eran iguales, las sensaciones similares, confort, disfrute, calma, seguridad, velocidad, etc. etc. se transmitían de la misma forma.

Sin duda alguna, los comerciales de autos fueron los que mas se plagiaron unos a otros en los últimos tiempos, es por esto que el impacto de una nueva tendencia hace eco en el vacio de ideas innovadoras que nos dejaron las verdes praderas y las altas montañas de los comerciales anteriores.

Así es como en las últimas semanas me sorprendió en particular la campaña del nuevo Ford K, donde el auto, las personas y las sensaciones pasan a un segundo plano como pocas veces ha sucedido. Que nos muestra este video, ni mas ni menos que un grupo de simpáticos gigantes peludos que SE COMEN A LOS HUMANOS ( de pronto qué lejos quedó esa sensación de confort descriptas anteriormente no?).

No sé si el resultado de estos comerciales sea bueno o malo o siquiera el esperado por el departamento de marketing, pero lo que sí es seguro, es que se intentó un cambio de paradigmas y en mi opinion lo lograron.

No mas palabras, les dejo uno de los comerciales a modo de ejemplo, pero búsquenlos por la red porque de verdad son graciosos.

Saludos!